专业微信投票制作平台
关注微信
关注微信
虽然照片投票已经出现很多年了，但依然经久不衰。几乎每个营销热点周期都会出现相关的投票类活动，最常见的就是宝宝类的投票，当然一些旅游景点也经常利用美照筹划相关的投票营销活动，来提高景区的曝光量，也为景区带来更多的客流量。
那么，微信投票活动怎样做才能为景区收获更高的曝光量呢？火投票小编接下来以实际案例出发，简单拆解分析下：
一、活动主题
挑选有代表性节点的照片展开投票活动，首先主办方对于这次投票活动的目的非常明确，目标一共有三点：
第一目标：在旺季来临的时候打响景区名声；
第二目标：实现景区的销售收入提升；
第三目标：为公众号增粉。
要求上传在风景区拍摄的各类摄影作品。除此之外还要对具体的照片评比做出要求，例如要求能展现景区与其他景区的差异特色，或者是可以拍摄景区的一切人、物、景，同时要求能展现出民风特色。想参加活动，必须拍摄本风景区的相关照片才可以。通过这样一个小小的细节，就把景区的品牌形象打出去了。
二、活动的裂变传播策略及细节
1. 巧借活动规则曝光品牌
对于投票类活动，很多人最头疼的就是品牌效果：通常是人们参与了某场投票活动，但对于活动主办方依然不清楚，甚至有些人都拿到了奖品了，也不清楚主办方是干嘛的。
主办方可以通过活动规则展现景区品牌：
大赛作品不限拍摄角度，各类娱乐设置、花海、一松亭、交通工具、游客、节目等等，一切人、物、景均可；
内容积极，构思新颖，有艺术展现力和感染力；
展现当地民族特色，凸显民俗风情，表达出风景区的独具魅力；
取景期间不得损坏或改造景区。
可以选取摄影家协会的会员老师优秀作品作为配图，方便用户了解具体玩法及要选什么样的作品。
可能很多人并不理解这种做法有什么特殊之所，但我们仔细查看规则后可以发现，如果想满足活动规则，则必须实地前往风景区才能拍出这样的作品。
通过这一个策略，就足以吸引这些活动参与者实地前往景区，一方面简介促进景区的旅游收入，同时还加深了用户对于景区的品牌认知
并且参加这种活动的一般都是摄影家协会的爱好者，这些会员一般在当地都有着非常强大的号召力，通过摄影家协会的种子用户，就可以打开相关市场。
2. 奖励式+圈层体验的用户引导
从最终实际的上传图片效果及上传者简介来看，每张作品都堪称是壁纸级摄影大作，并且作者都是摄影圈的大佬，可见整个活动参与效果及质量之高，并且确实取得了需要的传播效果。
其实很多人会好奇，既然活动专业度这么高，那么就很容易把一些群众用户排除在外，失去了广大群众的力量，为什么还能有这么高的传播效果？
（1）专业级的圈层传播效果
首先参与的用户都是有一定圈层地位的摄影师或者旅游达人，这些摄影师有着一定的社会地位，也有着自己的摄影圈层，相比普通人的圈层资源，这些高端用户的圈层资源更加充实且精准，并且圈层资源较为稳定。
通过这些圈层扩展的二次传播效果也更加精准，并且用户圈层也是景区所需要的用户。
（2）充足的物质奖励刺激
相比一些景区活动喜欢拿门票或者实物做奖品，实打实的现金奖励更加诱人：
一等奖1名，为5000元奖品；
二等奖2名，为3000元奖品；
三等奖3名，为2000元奖品；
优秀奖54名，为200元奖品。
虽然看似投入很大但最终的实际效果可达100w+流量，整个费效比之高由此可见。
用3W的奖金换来了几百位摄影大咖/旅游达人为景区做宣传造势，想必景区方也很开心。
3. 无处不在的营销联动
（1） 全网联动推广
在推广渠道上，景区不仅可以借助自身的双微平台，自身的景区线下渠道也可以同步推广，还可以联合了当地其他的媒体一起推广。
（2） 微信内分享到微信
多样式的H5链接标题。
（3） 收藏入围作品
而且这次最终入围的作品可收藏在风景区群众文化艺术中心，全面开放给市民参观及展览。作品入围所带来的巨大荣誉感将进一步刺激参与者的自传播欲望，最终可以造就百万级的刷屏案例。
4. 可实时调整的防刷机制
为了保证活动的有效传播，因此需要给予用户一定的助力投票机制，每个用户每天可帮3个好友助力，好友之间也可以彼此互相助力，第二天可以重复再操作，通过有限的限制条件推得活动早期快速传播。
三、裂变活动玩法的后续思考
对于经常玩裂变的人来说，他们都掌握了这么一个公式：
裂变=优质内容+优质渠道+裂变活动运营
那么怎么才能做出一个合格的裂变活动，通常来说离不开下面几个重点步骤：
1. 关于宣传海报
宣传海报是整个裂变环节中最重要部分，可以说决定了成功要素的90%，因为海报是否有吸引力直接决定了活动的转化率。
通常来说优秀的裂变海报设计要有下面四个要素：
主标题：文案描述直击用户痛点、解决某个具体问题等；
大纲：产品价值、场景感、多数字对比；
信任背书：大平台、个人形象；
紧迫感：设置名额、时间节点、价格锚点。
这些特点大家都知道，那如果对于砍价或者投票这类活动来说，什么样的裂变海报才会吸引用户关注呢？
多数活动最大的核心价值点有两个：巨额奖金+荣誉收藏。
因此在裂变海报中，就需要突出活动的比赛奖金高，另外入选后作品还会被收藏。
这样的价值点会比甚至什么紧迫感、信任背书更受用户喜好。
因此海报的要素并不是一成不变，要根据实际活动情况进行自我优化。
2. 关于裂变活动的运营
裂变的本质是分享，通过用户的分享获利心理，实现一传十、十传百的传播效果，达成企业拉新、涨粉、品牌曝光、销售转化等一系列的营销目的。
而在以上的景区投票活动中，就依靠给到参赛者作品收录的荣誉感，刺激用户一轮接一轮的传播，激发用户的比拼感，刺激新一轮的参赛者参赛
投票活动绝不仅仅只是简单上线一个活动，然后就各种号召大家上传作品，最后只会出现主办方自嗨，用户不买账的结果；
因为靠物质奖励想吸引用户大范围参加很困难，经过多年的微信玩法的熏陶，很多用户都熟悉了各种套路，不可能指望去占用户便宜；
而应该是利用各种形式玩法，要求用户上传良性优质的照片，并进而促进其他参与者上传更加优质的照片，通过这种良性的照片PK机制，吸引更多优秀的人参与活动，并在最后的票选环节中促使整个活动达到传播高潮。
火投票https://www.huotoupiao.com/，免费营销互动活动制作工具，关注+引流+促销，海量投票活动模板，任意使用，0元体验，无门槛，2分钟创建微信活动，一键发布，裂变吸粉。
最新文章
推荐标签