七夕节品牌借势营销策划怎么做？用火投票，这波营销太甜了！

一年一度的狗粮产量比拼大赛开始了！单身狗忙着躲避群嘲和成吨伤害，而营销人员，则绞尽脑汁思考品牌营销的策划方案。七夕这么重要的日子，各品牌早早就开始摩拳擦掌，为这场营销盛宴添砖加瓦，不用你去想怎么过七夕，已经给你安排的明明白白！来与火投票小编一起解读今年各个品牌是怎么点燃爱情并给单身狗塞柠檬的吧~

一、七夕关键词

主流关键词：狗粮、浪漫、爱情、鲜花、异地恋、情话、电影院、拍照、脱单攻略…

小众关键词：关爱单身狗、虐狗、钟点房、不将就、前任、单身主义…

众多关键词可以独立发散出一些营销切入点，但小众关键词中，要把握好度，要保证传达的是正能量，而不会引起大众反感和声讨，成为营销翻车事故。

二、加工七夕习俗素材

拜七姐，祈福许愿、乞求巧艺、坐看牵牛织女星、祈祷姻缘、储七夕水、七夕观星、听悄悄话、染指甲、接红头绳等，是七夕的传统习俗，也是值得深挖的营销素材。

有了素材，接下来就是进行加工的过程，加入现代流行元素，加入梗文化，以大众热爱的语言体系去展示出来，既能让受众了解传统文化，学习新知，又能让他们会心一笑，动手转发。

可以通过火投票制作微信投票活动，票选出-“七夕怎么过？”充斥着互联网梗文化的同时，也切合历史实际，然后引流，自然会有参与和转发，还能成功植入品牌信息，吸睛带货两不误。

三、营销切入角度

1、七夕属于情侣

中国是最具浪漫色彩的传统节日，以“牛郎织女”民间传说为载体，以祈福、乞巧、爱情为主题，在这一天，整个世界唯情侣马首是瞻，一个苹果上面印上一句“往后余生，都是你”，就会受到情侣们的拥趸；一个酒店，开展“情侣开房送纪念玫瑰花”的营销策略，那么其他酒店就会黯然失色；一个拍照APP，推出情侣专属滤镜，并有合影留念抽大奖的活动，那么当天的下载量和日活量就能达到顶峰。

抓住情侣对于“浪漫”、“爱情”、“专属”等图腾的崇拜和绑定心理，就能俘获情侣的芳心，成为他们前赴后继追逐的目标。

2、七夕也不完全属于情侣，还有单身狗和局外人、前任

逃不过，躲不过，单身狗在七夕的艰难夹缝中求生存，看惯了他人的卿卿我我和你侬我侬，再想想自己孤度宅家形单影只，不禁悲从中来，单身狗当然需要关爱，如果品牌方能够实时展现怜悯情怀，以合适的角度去切入单身狗“我单身我骄傲”、“我单身只是不想将就”等情绪，就能引发单身群体的旺盛消费欲望，这里要提示单身的人在这一天消费也不输已婚人事或者情侣呦。

当全世界都在针对单身狗时，如果有品牌能够注意到他们，并展现“人文关怀”，那么无疑会收获满满好感，而不是如其他品牌一味的开涮和调侃，两相对比之下，品牌开展正确的营销策略下，能带来很好的转化效果。

另外，还有一种“局外人”也是需要关注的，他们心底有喜欢的人，只是因为众多原因，没有勇敢地表达爱意。那么如果品牌能够去挖掘这一类素材，去鼓励他们大声说出自己的心声，也能传达出较好的品牌声量。

在局外人的眼中，那些一起有过的回忆和细节始于暗恋，止于恋爱，都与七夕有关，都值得被珍藏，也值得被说出来。毕竟，七夕，应该是属于你和你爱的人。

再见前任，七夕中除了现任，还有“前任”这种角度。作为过去感情经历的参与者，也很容易触碰到人的心弦，瞬间引发心底的回忆和情绪，让人再次回想和审视。比如喜茶的七夕借势活动#bye bye前任#，就提醒大家要科学合理地处理前任，彻底放下后才能收获新的快乐。

总之，七夕有很多借势营销的角度和手段，要找到新的、具有创意的切入点，提供精准深刻的情感洞察很重要，并根据不同人群的特点去制定适宜的营销方案，才能在七夕大战中突围致胜。

四、七夕经典文案：

vivo手机：从前我喜欢一个人，现在我喜欢一个人。

PP money理财：爱情是一份永久存折，每一笔利息才是继续爱的资本。

滴滴出行：真正喜欢你的人，24小时都有空。

杰士邦：喜欢你是件很麻烦的事，但我偏偏喜欢找麻烦。

可口可乐：曾经口是心非，今天口示心扉。

优秀的借势文案不仅体现在创意上，还体现强关联性。比如活用梗、诗词改编、俗语改编、谐音、歧义等，并提供一定的情感洞察和矛盾制造，最终形成品牌信息的传达和曝光，好的借势文案能让人惊艳，让人拍案叫绝，但好文案可遇不可得，有些品牌为了吸睛和流量，强行玩梗尬段，最终让大众看的一头雾水甚至产生反感。

借势营销，不仅仅是跟风写个文案做个海报而已，也可以整合营销方式进行。

五、洞察细分群体经，用一则好故事去传达品牌主张

秀情话：一段亲密关系或者暗恋关系之中，肯定少不了耳鬓厮磨的私家情话，满满爱意的倾诉、矢志不渝的承诺、关于未来的美好幻想、午后炙热的喜欢，都是真情实感的表达，一生只爱一个的信念，总能让你怦然心动。最后，把”爱“融进字里行间，品牌植入的信息也能得到曝光，也是成功的“撩妹套路”。

秀吐槽：情话太腻、太严肃就没味道了，还会让场面一度陷入尴尬中，那么对另一半的吐槽就是一剂调味剂，成功增添生活趣味。比如吐槽直男不会挑选七夕礼物，分分钟让女友气到爆炸。在引流之后，幽默逗比的气息势必引发更多的用户参与，纷纷加入调侃对象的行列，而品牌也能成功增加声量和热度。

秀单身：那些站在单身群体角度发声的文案，本身就自带势能，比如：单身怎么了！吃你家大米了？单身群体本身就对自身处境有着不满，这种为单身正名、义愤填膺的文案，就很容易形成裂变传播。比如红牛的七夕文案：“我是为你单身的、我一直在等你”。

唯路时“Be Yourself”：我站在街角，不等任何人。

腕表品牌唯路时曾在七夕期间于深圳地铁进行了投放，为那些单身着的人们发声，表达了品牌理念：一个人生活，也要很酷。

其利益站点和观点就很正确，无论是被动还是主动单身的人，都在努力生活，不应该被忽视。所以品牌在活动中身体力行的去关爱单身群体，很容易吸引一大波好感，并在二次传播中收获正面的声量。

无论是渴望彼此合拍，还是向往自由随性；是倾向于表达爱意，还是倾向于隐藏爱意；每个人都有自己的感情经历，七夕的热点都可以传达出品牌关于爱的理解，从而能引起共鸣，引发社交讨论，带来品牌曝光。

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