端午节品牌营销 | 借助这两大套路实现节日“赢”销 ！快学起来！

对于广告人来说，端午节的到来，意味着又是头脑风暴的一天。对于品牌方来说，过节意味着消费者增多、产品销量增加、品牌曝光率增高。社交媒体时代，每个节日都是购物节，每个节日都是能提高品牌知名度的日子。有能力的品牌没节日都要创造节日，例如天猫的双11，京东的618。那没能力创造节日的呢，就只能借势传统节日，蹭热点咯。事实证明，节日营销往往是商家迅速提高销量、客户拉新的关键节点。

从这几年节日营销活动来看，虽然形式上花样百出，但端午节内容似乎难有突破，不如尝试一些玩法新颖的软植入内容营销，更容易被用户记住。好的节日营销一定明白其真正的优势，让消费者在这场营销中既能感受到关于节日的独特文化属性，也能参与其中，代入生活与社交场景，形成二次传播。借势固然重要，但更重要的还是在与品牌能否找到突破口，制造出目标消费者感兴趣的话题或内容，以形成有效传播为品牌带来更多的关注。对于品牌来说如何及将产品与节日匹配，是能否成功借势节日实现获取流量和用户转化的关键。今天火投票就以端午为例为大家分享如何做好节日“赢”销。

好的借势营销是讲究技巧的，把热点蹭的精妙绝伦，很考验功夫，太生硬的植入效果并不理想。因此，创意很关键，要让用户觉得很自然。端午节借势文案5大套路要记牢，蹭热点、玩谐音、讲文化、洒鸡汤、晒创意。

1. 引发消费者互动

节日营销可以拉近用户跟品牌的情感，关键在于是否能引起消费者的互动，不管是评论、转发、分享、讨论，都可以增强品牌粉丝的粘性，夸大品牌的曝光率。所以要善于策划一些切合时机的话题或活动，激发起消费者互动的心理。

如何才能抓住年轻消费者的心，持续扩大自己的影响力，发动“粽子星人请举手”挑战赛，通过丰富的内容和创意为品牌和用户打造各种形式的互动方式，打通与用户之间的联系，完成引流和转化，成为平台上当仁不让的焦点品牌。活动可以邀请几位抖音站内的红人大号进行第一轮曝光，引来更多人参与，接着以微信投票活动引爆朋友圈，采用线上线下联动的方式彻底引爆互动，实现了品牌超强曝光。

2. 站在用户角度出发，引起共鸣

做营销策划一定要明白，消费者才是最终目标，所以一定要站在消费者的角度去思考，只有把自己跟消费者站在同一维度，才能做出让人乐于传播的方案。比如说端午，端午节主要是为了纪念屈原而产生的节日，这个节日也有一系列的民俗活动。比如划龙舟，吃粽子，带香包等。其中最主要的就是吃粽子了，或许你不一定会去划龙舟，但是一定会去吃个粽子。粽子不仅是端午节的代表性元素，更是端午节美食界的扛把子。为了让借势营销高度契合节日调性，大部分的品牌都喜欢以粽为题，借势营销。比如每年端午节附近基本也都是在高考前后，因此可以借助“粽”的谐音“中”寓意高中之意，在这点上淘宝吃货就是利用“粽”与“中”的谐音，联合五芳斋、三全、知味观、真真老老四大老字号粽子品牌发起“吃好粽，祝你中”的活动，并为此发布了一支关于高考的主题广告实现了营销的目的。

当然还有很多可以借势的地方，比如思乡情，亲情，爱情，爱国情为主题的情感借势，也有价值观的塑造，亦或者宣传传统，定义潮流等。不同的行业可根据用户的不同，寻找用户用品牌之间连接的来做好营销，打造深层次的与用户的共鸣从而顺利营销品牌。

另外，火投票https://www.huotoupiao.com/提醒您在创建投票活动的时候，可以主打亲情主题，易引发用户情感共鸣，配合视频投票的动态画面，从温馨的家庭摄影到吸引眼球的包粽子大赛。利用视频、图文、音频投票活动，从家庭角色、个人兴趣等方面入手，让用户获得成就感和归属感。打破以往刻板营销印象，给人视觉冲击感，提升用户对主办方的好感度，利用参与者心理自主拉票，加强主办方的曝光量，帮助企业树立年轻、有活力的品牌形象。不同的产品、品牌，文化价值挖掘与切入的思维视角不同，但是以端午为背景，通过图文、视频投票融入元素、情景更能达到与产品、品牌互相融合与借势的目的。